యుఎస్ మిలీనియల్స్ వైన్కు చల్లని భుజం ఇస్తున్నాయా?...

మిలీనియల్స్ యుఎస్‌లో 'ఆశించిన విధంగా వైన్‌తో నిమగ్నమవ్వడం లేదు', కానీ పరిస్థితులు మారవచ్చు అని ఎస్‌విబి చెప్పారు. క్రెడిట్: జాకబ్ లండ్ / అలమీ స్టాక్ ఫోటో

• న్యూస్ హోమ్

US లో మిలీనియల్స్ as హించినంత త్వరగా వైన్ ప్రపంచంలోకి ప్రవేశించడం లేదు, ఒక కొత్త నివేదికను సూచిస్తుంది, ఈ తరం బేబీ బూమర్‌లను విరమించుకోవటానికి ఈ తరం పరిహారం ఇవ్వదు.

క్లుప్తంగా

• మిలీనియల్స్ wine హించిన విధంగా వైన్‌తో ‘నిమగ్నమవ్వడం లేదు’ కానీ మార్పుకు సమయం ఉంది అని సిలికాన్ వ్యాలీ బ్యాంక్ నివేదిక పేర్కొంది
• ప్రీమియం వైన్ అమ్మకాలు 2019 లో అమెరికాలో నాలుగు నుంచి ఎనిమిది శాతం వరకు పెరగనున్నాయి
• కాలిఫోర్నియా వైన్యార్డ్ ధరల పెరుగుదల టేకోవర్ ఒప్పందాలలో తగ్గుదలతో ఫ్లాట్ అవుతుంది

పూర్తి కథ

సిలికాన్ వ్యాలీ బ్యాంక్ (ఎస్‌విబి ) కాలిఫోర్నియాలో.

ప్రస్తుతం సగటు వయస్సు 30 ఉన్న మిలీనియల్స్, యుఎస్‌లో 17% వైన్ వినియోగం కలిగి ఉన్నాయని మరియు 2027 నాటికి దేశంలో అతిపెద్ద వైన్ వినియోగించే సమూహంగా అవతరిస్తుందని భావిస్తున్నారు. అయితే, ఈ తరం ఇప్పటివరకు నిశ్చితార్థం కాలేదు ఆశించినంత వైన్ తో, SVB చెప్పారు.

'దురదృష్టకర వాస్తవం ఏమిటంటే, మిలీనియల్స్ అదే వయస్సులో ఇతర సహచరులతో పోలిస్తే వైన్ పట్ల మంచి ప్రశంసలు కలిగి ఉన్నప్పటికీ, వారి ప్రశంసలు చక్కటి వైన్ వినియోగంలో ప్రతిబింబించలేదు' అని SVB యొక్క వైన్ డివిజన్ వ్యవస్థాపకుడు రాబ్ మక్మిలన్ నివేదికలో తెలిపారు.

దీనికి కారణాలపై వ్యాఖ్యానిస్తూ, ఎస్‌విబి ఎగ్జిక్యూటివ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ అయిన మెక్‌మిలన్ నివేదికలో, ‘[మిలీనియల్స్] ఆర్థిక సామర్థ్యం లేకపోవడం, ప్రస్తుతం ప్రీమియం స్పిరిట్స్ మరియు క్రాఫ్ట్ బీర్లను ఇష్టపడతారు మరియు కెరీర్‌లో నెమ్మదిగా ప్రవేశిస్తున్నారు.

‘ఈ రోజు గంజాయి చిన్న మగవారికి వక్రంగా ఉండాలని డిమాండ్ చేస్తుంది, మరియు వైన్ పట్ల సమిష్టి ఆలస్యమైన ప్రశంసలలో ఇది కూడా పాత్ర పోషిస్తుంది.’

నరకం వంటగది సీజన్ 14 ఎపిసోడ్ 8

అయితే, moment పందుకుంటున్న మార్పుకు ఇంకా సమయం ఉందని ఆయన నొక్కి చెప్పారు.

‘సగటు వయసు 30 ఏళ్లు కావడంతో, ఈ తరం ఇంకా అడుగు పెట్టడానికి సమయం ఉంది. కానీ ఈ రోజు, వారి రిటైల్ నిశ్శబ్దం, ముఖ్యంగా విచక్షణ మరియు విలాస వస్తువుల కోసం, చెవిటిది, ’అని మెక్‌మిలన్ అన్నారు.

ఆరోగ్య సమస్యలు కూడా ఒక పాత్ర పోషించాయని నివేదిక తెలిపింది.

అయినప్పటికీ, మెరుగైన మార్కెటింగ్ సందేశాలతో మిలీనియల్స్‌ను నిమగ్నం చేయడానికి పరిశ్రమ మరింత చేయగలదని నివేదిక పేర్కొంది.

ప్రస్తుతానికి, జనరేషన్ X అని పిలవబడేది బూమర్లు మరియు మిలీనియల్స్ మధ్య కూర్చుని, ఈ రెండింటి కంటే మొత్తం పరిమాణంలో చిన్నది, 2022 నాటికి US లో అతిపెద్ద వైన్ వినియోగించే సమూహంగా అవతరిస్తుంది, నివేదిక అంచనా వేసింది.

2018 లో 5.2% పెరిగిన తరువాత, యుఎస్ లో ప్రీమియం వైన్ అమ్మకాలు 2019 లో నాలుగు నుండి ఎనిమిది శాతం వరకు పెరుగుతాయని ఎస్విబి తెలిపింది.

ఇది ఇప్పటికీ యుకెతో సహా అనేక ఇతర మార్కెట్ల కంటే యుఎస్ వైన్ మార్కెట్ moment పందుకుంది.

కానీ ‘ప్రీమియమైజేషన్ ఒక ధోరణిగా దాని శిఖరానికి చేరుకుంటుంది’ మరియు నీల్సన్ డేటా ఆధారంగా అనేక ప్రీమియం ధర విభాగాలలో అమ్మకాల వేగం మందగించిందని ఎస్‌విబి హెచ్చరించింది.

2019 లో ధరల పెరుగుదల తక్కువగా ఉంటుంది, దీనికి కారణం వైన్ యొక్క మిగులు స్వల్పకాలికంలో వైన్ ప్రేమికులను మెప్పించే లక్షణం.

సామ్ మరియు జేసన్ జనరల్ హాస్పిటల్

'ఒక పరిశ్రమగా, మేము ఫ్లాట్-టు-నెగటివ్ వాల్యూమ్ పెరుగుదల, తక్కువ అమ్మకాల వృద్ధి మరియు ద్రాక్ష యొక్క మితమైన మిగులు కాలానికి మారుతున్నాము, ఇది ధరలపై ఒత్తిడి తెస్తుంది' అని నివేదిక తెలిపింది.

SVB ప్రీమియం వైన్‌ను retail 10 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ రిటైల్ వద్ద, ఒక్కో బాటిల్‌కు క్లాస్ చేస్తుంది. ఈ వర్గం యుఎస్ వైన్ మార్కెట్లో 54% విలువను మరియు మార్కెట్ వాల్యూమ్లో 30% ను ఆదేశిస్తుంది.

ఆఫ్-ట్రేడ్ [రిటైల్] వైన్ మార్కెట్లో మూడింట రెండు వంతుల నీల్సన్ గణాంకాలు ఉన్నాయని SVB అంచనా వేసింది. నీల్సన్ డేటాలో వినియోగదారుల నుండి ప్రత్యక్ష అమ్మకాలు లేదా కాస్ట్కో వంటి కొన్ని పెద్ద ఆటగాళ్ళు లేరని ఇది అంగీకరించింది.

కొన్ని వేర్వేరు పరిశోధన అధ్యయనాలు రిటైల్ వద్ద కొనుగోలు చేయడం కంటే వెయ్యేళ్ళ తరం ‘అనుభవ ఆర్థిక వ్యవస్థ’ అని పిలవబడే వాటిపై ఎక్కువ ఆసక్తి చూపించాయని సూచించాయి.